李硕:莎拉波娃的公关学

北京时间3月8日凌晨,俄罗斯网坛名将莎拉波娃在洛杉矶召开发布会,表示她接到ITF的通知,她在澳网期间没有通过药检,涉及到的药物米屈肼是她从2006年起就开始服用的,而该药物自2016年1月起被列入禁药名单,莎拉波娃的团队忽视了这一变更,导致了此次禁药事件。ITF已经宣布对莎拉波娃展开禁赛,而禁赛的持续时间还未确定。

作为女子网坛商业价值最大的球星,莎拉波娃掉进“药罐子”让年初因“假球风波”饱受质疑的网球运动再添重击,而缺少了莎拉波娃的女子网坛也失去了一大看点。吉祥坊禁药事件对球星个人形象的打击往往是毁灭性的,但莎拉波娃用一次成功的危机公关应对了这次危机,赢得了大众的同情,显示了坦白的可贵。

从3月6日宣布召开发布会,引发退役的广泛猜想后,莎拉波娃就成为体坛关注的焦点。由于退役的铺垫,球迷和媒体陷入对她职业生涯的盘点和怀念中,反而使她的个人形象得到一次生动地塑造。因此,当发布会的内容由“退役”这颗原子弹变为“禁药”这枚洲际导弹时,球迷的反应更多是松一口气。

身着黑衣的莎拉波娃在发布会上坦白的态度更让她收获了诸多理解和包容。“我要对此负全部责任,我犯了一个严重的错误。我让我的球迷失望,让网球蒙羞。”她没有选择用所谓的“误服”来逃避惩处,而是承认错误、担起责任,将自己放在了足够低的位置,也让她的解释更具说服力。

莎拉波娃表示自己因为家族病史,从2006年起在医生的建议下服用该药物。这十年间该药物都不属于违禁药品,因此她和团队都忽略了2016吉祥坊的违禁药品更新,使她在澳网期间的药检呈阳性。根据国际反兴奋剂规定条例中减免处罚的标准,只要莎拉波娃能向国际反兴奋剂机构和ITF提出医嘱等证据,证明自己无意使用这种药物提高运动表现,她的禁赛期并不会太长。

发布会中莎拉波娃形容憔悴,几欲哽咽。她表示,知道自己一定会面临处罚,但绝对不想就这样结束职业生涯,她希望还能得到再一次机会。对于这位即将在下个月迎来29岁生日的网坛巨星来说,因为药检阳性告别网坛实在是最坏的结果,而她成熟而理智的发布会表现其实已经为她赢得了喘息的机会。

近几年来,随着国际反兴奋剂机构出台的禁药名单越来越长,确实有一些知名运动员是无意间栽了跟头。面对这样的“禁药危机”,运动员本人尽快坦白勇于承担肯定比藏着掖着逃避舆论要更得人心。

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