牵手加多宝 拥抱麦当劳 《愤怒的小鸟》一日“二婚”

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  在快消领域,游戏愤怒的小鸟》突然成为大家争相挂靠的热门IP(知识产权)。昨天,麦当劳宣布推出“愤怒的小鸟”主题餐厅,就在同日加多宝宣布将不再冠名《中国好声音》,转而与电影《愤怒的小鸟》合作。

  记者了解到,从即日起一直到5月,麦当劳所有的门店都将变身成愤怒的小鸟的“快乐战场”,食客在店里可以玩现场游戏,用弹弓打掉捣乱的绿猪。另外,店里还将推出与“胖红”、“长嘴绿”、“飞镖黄”、“炸弹黑”等经典游戏角色相对应的汉堡、小食、甜品、饮料,所用包装也会变成愤怒的小鸟形象,四款《愤怒的小鸟》主题麦乐卡也同时推出。

  加多宝集团党委书记庞振国表示,转而牵手愤怒的小鸟其目标是加速品牌年轻化。据统计,2012年起加多宝开始冠名《中国好声音》,当年的第一季冠名费6000万,第二年升为2亿,第三年继续升为2.5亿,去年涨至3亿元,四年总冠名费高达8.1亿元。此举让加多宝完成了品牌升级转化。庞振国明确表示,加多宝已彻底放弃红罐,采用金罐,携手大电影《愤怒的小鸟》推出四款限量版凉茶,“胖红”也被加多宝聘任为首个“全球不上火大使”。

  在这个热门IP盛行的时代,一个经典形象就可以成为销售利器。业内专家表示,快消、饮料行业之所以关注《愤怒的小鸟》这样的游戏形象进行营销,主要是通过精心挑选年轻人关注的资源,来保持产品的年轻化,以拉近跟年轻消费者的距离。(记者孙文文)

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